Ergo – Gar nicht mal schlecht

Den neuen Werbespot von Ergo finde ich gar nicht mal so schlecht – ein bisschen zuviel “große Worte – große Bilder” vielleicht – aber im Großen und Ganzen trifft dieser meine Einschätzung von Versicherungen. Damit ist mir Ergo gleich sympathischer, weil lebensnäher. Dennoch wird dieser Spot mich nicht dazu bewegen, direkt bei Ergo um Beratung zu bitten, denn genau die angesprochenen Probleme sehe ich noch nicht gelöst. Aber sollte meine Finanzfachfrau beim nächsten Versicherungscheck mir eine Ergo-Versicherung empfehlen, werde ich dieser mit gutem Gefühl aufgrund der Werbung folgen.

Aus Vermarkterinnen-Sicht gefällt mir der latente Größenwahn im Abspann: “Es gibt 82 Millionen Gründe für Deutschlands neue große Versicherung. Wir freuen uns auf Ihren: (…)” Wer strebt denn da ein Monopol in Deutschland an? Ergo könnte wohl nicht mehr Überzeugung zu den eigenen Produkten äußern, als so. Richtig und wichtig, denn wenn das Unternehmen nicht überzeugt ist, warum sollte ich es dann sein? Ich bin aus dem selben Grund auch immer leicht verunsichert, wenn sich Kandidat_innen für Ehrenämter nicht selbst wählen.

Ebenso macht die im Vordergrund stehende Individualität diese Kampagne umso viel besser, als die von immowelt.

Also: Nächstes mal ein bisschen weniger Schmalz, Größenwahn beibehalten und vielleicht den Individulitätsfaktor ausbauen. Das würde ich gerne sehen.